Що це таке франшиза?

В останні роки все частіше можна почути слово «франшиза». Причому слово це використовується в безлічі сфер людської діяльності і в залежності від контексту може приймати кілька відмінних одне від одного значень.

Оскільки нерідко з поширенням цього слова в побуті поширюються і невірні трактування, або просто значимість нівелюється, слід заповнити пробіли і внести ясності.

Для початку розберемо найбільш поширене значення франшизи, яке мається на увазі в більш ніж 95% випадків.

Франшиза це - «бізнес в упаковці», який може відкрити франчайзі (партнер) при багатосторонній підтримці франчайзера (засновника і постачальника «бізнесу в упаковці»).

Що мається на увазі під підтримкою франчайзера?

Насправді підтримка франчайзера може полягати тільки в наданні однієї функції (наприклад, тільки поставки товару - в «товарних франшизах»), або навпаки - в багатосторонньому супроводі, який може включати:

• Постачання устаткування і / або якісного товару за вигідною ціною.

• Право працювати під вивіскою і брендом франчайзера.

• Передача технологій, ноу-хау, програмного забезпечення, прав на використання інтелектуальної власності, інших нематеріальних активів.

• Надання послуг франчайзера клієнтам франчайзі. У цьому випадку функція франчайзі зводиться тільки до продажу послуги.

• Надання поліграфічної продукції - бренд-бук, флаєри, каталоги продукції.

• Запуск реклами та інших механізмів із залучення клієнтів.

• Оптимізація бізнес-процесів для підвищення їх ефективності.

• Обслуговування клієнтів мережі єдиним call-центром.

• Надання навчання.

• Консультації з управління бізнесом.

Інакше кажучи, франчайзер є постачальником готових і налагоджених рішень для відкриття і ведення бізнесу партнерами-франчайзі. Взаємодія франчайзера і франчайзі називається франчайзингом. При цьому франчайзер виступає центром всієї мережі, однак ступінь його впливу і функцій управління може варіювати. Найчастіше бізнес партнера-франчайзі - абсолютно автономний.

Окремо варто додати, що відчиняемий під франшизою бізнес й переймає сформовану мережею репутацію. Якщо бренд впізнаваний, користується популярністю і має позитивні відгуки - це принесе додаткову вигоду.

Приклад франчайзингової діяльності.

Припустимо, ви захотіли відкрити в Хмельницькому, або в будь-якому іншому місті України, магазин дитячих товарів і одягу.

Найімовірніше на першому етапі у вас буде безліч питань: як реєструвати підприємство і що необхідно для отримання необхідних дозволів; де брати постачальників з вигідними цінами закупівлі; яке місцерозташування і яке приміщення краще вибрати; як проводити ефективну рекламу; який найбільш ходовий асортимент товару і яка його оптимальна викладка на площі магазину (мерчандайзинг); як стимулювати клієнтів до повторних покупок; і т.д. і т.п.

Звичайно ж, франчайзер відповість на всі ваші запитання і надасть вже перевірені рішення. Однак, затребуваність франшиз обумовлена не тільки тим, що ви отримуєте підтримку, а й, що не менш важливо, підтримка ця надається компанією саме успішною, що досягла неабиякої ефективності з комерційної точки зору.

Інші види франшиз.

• Медіафраншиза - право на володіння інтелектуальною власністю медіа-продукту (фільму, серіалу або телепередачі). Обов'язковою умовою медіафраншизи є ажіотажна популярність продукту.

• Франшиза в страхуванні - юридичне звільнення страховика від відшкодування певних збитків страхувальника.

Якщо ви помітили помилку, виділіть необхідний текст і натисніть Ctrl + Enter, щоб повідомити про це редакцію
Автор
(0 оцінок)
Актуальність
(0 оцінок)
Викладення
(0 оцінок)
Я рекомендую
Ніхто ще не рекомендував
Спорт
Монтаж унікальної спортивної арени розпочато в Хмельницькому. Аналогічних споруд в області немає. Багатофункційну залу, яка зможе вмістити до трьох тисяч глядачів, зводять у Палаці спорту на Прибузькій, 5/1а. Зараз підрядник монтує металеві конструкції даху арени. Кожна – довжиною 54 метри. Монтаж конструкцій для спортивної арени планують завершити за місяць-півтора. Виготовленням і монтажем конструкцій займається київське підприємство, що має досвід буді...
Екологія
Сьогодні в Хмельницькому розпочалися Дні Сталої Енергії. Захід є традиційним і в нашому місті проходить уже вп’яте. Протягом 17-20 вересня відбудеться чимало цікавих заходів на відповідну тематику - Міжнародна конференція, виставка енергоефективного обладнання та матеріалів, арт об’єктів зі сміття, еко-уроки та «круглі столи», показ мультиплікаційних фільмів на екотеми та багато іншого. «Це інформаційні заходи, які спрямовані на різні верстви населення. Ми...
Кримінал
Патрульні зупинили водія за порушення ПДР та виявили у нього речовини, схожі на наркотичні Учора, близько 15-ї години, на вулиці Зарічанська, патрульні зупинили автомобіль Mercedes, водій якого порушив Правила дорожнього руху. Під час спілкування з кермувальником поліцейські помітили у чоловіка явні ознаки наркотичного сп’яніння, а саме: зіниці очей не реагували на світло, порушення координації рухів, тремтіння пальців. Від проходження огляду на стан сп'ян...
Пригоди
Поліцейські з’ясовують обставини ДТП, у якій травмувалися двоє осіб  Дорожньо-транспортна пригода сталася вчора, 16 вересня, близько 15.30 години в місті Нетішин по вулиці Слов’янській. 40-річний місцевий житель, керуючи автомобілем «Рено Сценік», повертаючи ліворуч, допустив зіткнення з автомобілем «Опель Астра» під керуванням 20-річного жителя Львівської області, який рухався в зустрічному напрямку. У результаті ДТП 61-річна пасажирка автомобіля «Опель А...
Суспільство
Європу накриє холодний циклон "Монстр зі Сходу". За прогнозами синоптиків, температура в Європі в січні-лютому 2020 року буде найнижчою за останні тридцять років. Читайте також: Укравтодор презентував он-лайн карту ремонтних робіт на Хмельниччині Британські метеорологи вважають, що взимку прогнозується значне зниження температури і рясні опади, повідомляє "Метеопрог". Відзначається, що зима може наступити цього року дуже рано. Морози протримаються аж до се...
Кримінал
У Кам’янці-Подільському оперативники впродовж кількох годин затримали зловмисника, який пограбував неповнолітнього студента Викрадені пів тисячі гривень у 23-річного грабіжника вилучили. Згідно ч. 2 ст. 186 (Грабіж) Кримінального кодексу України, йому може загрожувати до 6 років позбавлення волі. 16 вересня близько 12.00 години до Кам’янець-Подільського відділу поліції надійшло повідомлення про те, що в одному із коледжів міста невідомий пограбував 16-річн...
Суспільство
За даними вибіркового обстеження умов життя домогосподарств у І кварталі 2019р. сукупні ресурси одного домогосподарства в середньому за місяць становили 11558 грн (у розрахунку на одну особу – 4395 грн). Найбільша питома вага (76%) припадала на грошові доходи, зокрема, 41% становила оплата праці, 16% – пенсії та стипендії, 7% – надходження від підприємницької діяльності та самозайнятості, 5% – допомога від родичів і знайомих, по 3% – допомоги, пільги та су...
Суспільство
Військовою частиною 3053 Нацгвардії України були проведені оперативно-тактичні навчання з охорони та оборони особливо-важливих державних об'єктів. Навчання, яким передував день інструктивно-методичних занять з командирами підрозділів, відбувалися на одному з полігонів неподалік Хмельницького. Мета заходу – перевірити практику командирів у керівництві підпорядкованим підрозділом під час організації бою, перевірити особовий склад у дії з охорони та оборони,...
Спорт
На бігових доріжках і в секторах спорткомплексу “Поділля” та стадіону національного університету у Хмельницькому під час проведення командного чемпіонату області визначалися легкоатлети, котрі восени представлятимуть наш край на всеукраїнських змаганнях у різних вікових групах. Гарна погода сприяла спортсменам продемонструвати не лише найкращі особисті досягнення, але й поновити рекорди стадіону в бігових видах на новому синтетичному покриті доріжок. У біл...