Маркетинг в интернете - это целый комплекс мероприятий по представлению товаров или услуг во всемирной сети. Он имеет свою специфику, в сравнении с традиционным, оффлайновым маркетингом, и значительно отличается от него. При продвижении продукта в интернете необходимо учитывать это. Только профессионалы способны эффективно провести ваш бизнес через все этапы интернет-маркетинга.
Аудит сайтов
Любая кампания по продвижению начинается с аудита сайта и его поисковой оптимизации. Аудит сайта позволяет определить текущее положение сайта, его сильные и слабые стороны.
Также изучается ситуация на рынке, конкурентность вида деятельности, положение конкурентов. Используя полученные данные, можно приступать к поисковой оптимизации. Очень важно провести профессиональный аудит, чтобы выявить все ошибки и проблемы, которые могут помешать дальнейшему продвижению сайта.
При аудите сайта выполняется анализ множества факторов:
- Информационное наполнение
- Удобство навигации
- Внутренние и внешние ссылки
- Положение в выдаче поисковых систем
- Скорость работы сайта
- Технические факторы
Поисковая оптимизация (SEO)
Поисковая оптимизация (SEO) - это комплекс работ, предназначенных для подготовки вашего сайта к выводу на первые места в поисковых системах. При этом исправляются все моменты, мешающие этому, выявленные во время аудита. В процессе поисковой оптимизации, материалы сайта адаптируются так, чтобы ваш сайт был как можно выше в результатах поиска. Чтобы достигнуть этого, может потребоваться достаточно продолжительное время, от нескольких недель до нескольких месяцев.
Поисковая оптимизация включает:
- Составление семантического ядра сайта
- Оптимизацию контента сайта
- Оптимизацию кода страниц сайта
- Улучшение информационного наполнения
- Поисковая оптимизация должна всегда проводится перед продвижением сайта.
Реклама в интернете
Реклама в интернете позволяет быстро привлечь посетителей. По сравнению с поисковой оптимизацией и продвижением реклама дает мгновенный результат. Ее следует использовать для новых сайтов или в начале продвижения. Следует помнить, что реклама всего лишь приводит на сайт посетителей. Выполнят ли посетители желаемое действие или покинут сайт навсегда, зависит от того, насколько сайт удобен и понятен.
E-mail маркетинг
Знаете ли вы, что электронная почта может стать мощным инструментом для связи с вашими клиентами, продажи товаров и услуг и созданием положительного образа вашей организации? Существует масса способов использования e-mail для выстраивания доверительных отношений с клиентами. В то же время, неправильное использование этого инструмента может негативно отразиться на вашей репутации. Заставьте почту работать на себя!
Веб-аналитика
Есть ли смысл в рекламной кампании, если вы не знаете, сколько она приносит клиентов или продаж? Для отслеживания результатов необходим постоянный анализ. Веб-аналитика позволяет получать данные о том, насколько эффективен та или иная статья продвижения. Она позволит вам видеть, откуда приходят клиенты и звонки. Если какой-то канал продаж не приносит результата, вы можете перебросить средства на другой или проанализировать и поменять стратегию. Веб-аналитика позволяет видеть результат каждой рекламной кампании и планировать ее эффективность.
Социальный маркетинг (Social Media Marketing, SMM)
Социальные сети и сервисы сейчас переживают настоящий бум. Постоянно появляются новые ресурсы, сообщества, стратапы. Среди них есть гиганты с аудиторией в сотни миллионов пользователей и совсем новые игроки, появившиеся совсем недавно и только набирающие популярность. Многие понимают, что это "играет им на руку" и используют весь потенциал социального интернета на свою пользу. Почти каждая крупная компания имеет свои "виртуальные представительства" в социальных сетях и популярных сообществах.
К тому же, в финансовом плане это почти ничего не стоит для вас, по сравнению с оффлайновыми филиалами. Продвижение ваших товаров и услуг в социальных медиа даст вам многочисленную аудиторию, заинтересованную в ваших товарах и услугах.
Локальный интернет-маркетинг (геотаргетированный маркетинг)
Если ваш бизнес имеет привязку к какой-то местности, городу или стране, нет необходимости глобального позиционирования. В этом случае следует продвигать его только для местной аудитории. Географический таргетинг - это позиционирование ваших товаров и услуг только на определенную часть аудитории, которая находится в определенном городе, регионе или в определенной стране. Например, совершенно необязательно рекламировать жителям Испании сеть кондитерских магазинов в Екатеринбурге. При создании такой рекламной кампании следует выбрать геотаргетинг только на аудиторию этого города. Такой подход позволяет сэкономить средства и получить действительно целевых, заинтересованных посетителей.