Торговля в сети Интернет уже стала чем-то повседневным и привычным. 2020 год показал, что полноценная представленность бизнеса в сети — жизненная необходимость, причем совершенно не важен ассортимент товара или вид услуги, которые планирует продавать компания. Гораздо важнее то, правильно ли проводится продвижение сайта, предлагающего продажу товара/услуг — об этом пойдет речь в данной статье.
Чем отличается продвижение интернет-магазина
По сути, поисковое продвижение онлайн-магазина не существенно отличается от любого другого сайта, из особенностей можно отметить лишь следующее:
● Большое количество продвигаемых страниц — это главное отличие торговой площадки. С одной стороны хорошо, что у каждой станицы своя специфика и продвигать ее будет легче, но с другой — есть вероятность наличия дублей, а это плохо влияет на ранжирование со стороны поисковика.
● Во время проведения ранжирования система Google использует разные функции, в том числе поведенческие факторы. Так как сайт большой, процесс занимает длительное время, минимум 3 месяца. И если проект соответствует требованиям, он имеет больше шансов попасть в верхние строки выдачи.
● Если небольшой сайт, как правило, передает узкую информацию, то магазин направлен на широкую целевую аудиторию, которую нужно правильно привлечь.
Поэтому необходима комплексная SEO-оптимизация ресурса. Прежде чем раскрутить магазин в сети и использовать разные способы платной поисковой рекламы, следует провести комплексную работу внутри сайта.
Основные этапы продвижения проекта
Стратегия продвижения любого интернет-магазина должна быть четко спланированной и реализованной в определенной последовательности. Для этого опытные SEO-специалисты составляют план продвижения, который обычно включает в себя следующие пункты:
● Поисковый аудит. Этот пункт обязательно входит в список мероприятий, если интернет-магазин уже имеется. Цель аудита — выявление недостатков сайта.
● Анализ конкурентов. Нужно понять, как конкуренты привлекают трафик, то есть потенциальных покупателей на сайт. Из проделанного исследования нужно сделать выводы о том, как стать еще лучше.
● Юзабилити. Помните, что сайт создается для людей, поэтому он должен быть понятным для потенциальных покупателей.
● Составление семантического ядра. Эта работа включает в себя подбор ключевых слов.
● Внутренняя оптимизация. Специалисты прорабатывают и подготавливают всю информацию, публикуемую на сайте — изображения, метаданные, тексты, которые оптимизируют под направления с использованием ключевых слов.
Внешняя оптимизация является следующим неотъемлемым этапом работы над магазином. На этом этапе специалисты проводят большую работу по анализу и реализации “ссылочного строительства” или линкбилдинга (Linkbuilding), например:
● Изучают, как можно привлечь платные каналы трафика.
● Анализируют, с помощью каких источников можно наращивать обратные ссылки.
Параллельно можно разрабатывать порядок подачи рекламы в Google с использованием Google ADS.
Это предельно краткий перечень работ, требующий реализации. Поэтому планируя онлайн-торговлю, лучше обратиться к мастерам диджитал-агентства для учета всех нюансов именно вашего магазина.